虚拟代言人，又称卡通代言人，指为品牌、产品等事物进行代言而设计出来的形象，多以卡通形象呈现。
虚拟代言人一词的使用起源于台湾，扩展自品牌代言人的含义，虚拟两字与“现实人物”相对。
与类似概念的区别
吉祥物和看板娘
虚拟代言人被认为是现代吉祥物含义的其中一种，而看板娘在该含义下则指人型女性外表的吉祥物，是吉祥物一词的子集。
拟人化和萌化
多数情况下虚拟代言人即是品牌官方所设计或认定的品牌/产品的拟人化/萌化形象，但虚拟代言人未必以品牌/产品的拟人化/萌化的设定登场，而品牌/产品的拟人化/萌化形象亦未必被品牌定位为其虚拟代言人。
代表角色
关于作品中虚构的虚拟代言人、其他不涉及本条目定义的象征形象，以及作为萌属性意义的虚拟代言人，请参阅吉祥物条目。 职业本身设定为看板娘的形象，请参阅看板娘条目。
官方指定的虚拟代言人
- 萌百娘 - 萌娘百科的代言形象。
- Melon酱 - MelonBooks的代言形象。
- 数码子 - ACG品牌店Gamers的代言形象，亦是其角色企划Di Gi Charat的主角，同时在作品中亦被设定为看板娘。
- 超级索尼子 - 原为游戏公司Nitro+的活动“Nitro Super Sonic”的代言形象，后多次作为该游戏公司关联企划的角色所使用。
- Bilibili娘 - 哔哩哔哩的代言形象。
- 屈晨曦 - 屈臣氏 (Watsons) 的AI健康导者。
实质上的虚拟代言人
一些虚拟形象设计目的并非虚拟代言人，但常被使用于作品的象征符号进行宣传，被一些爱好者认为是作品的虚拟代言人。
被用于代言的虚拟形象
一些虚拟形象设计目的并非虚拟代言人，但被使用于其他产品的商业宣传中。
- 少女与战车大部分角色————用于茨城县大洗町各大商铺宣传
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