爱马仕原为世界著名的奢侈品品牌Hermès的中文译名，但在ACG界有其特定含义。
《偶像大师》
是中国大陆ACG次文化中对于南梦宫旗下《偶像大师系列》作品的称呼。
之所以称为爱马仕，原因在于爱马仕的读音接近于《偶像大师（THE IDOLM@STER）》的缩写"IM@S"的读音。
该粉丝团体向来以平均消费高而广为传颂：《偶像大师》XBOX初版(至2008年)以3亿日元的DLC销售额完美收官，此外更是打开了ACG手机氪金游戏的先河《偶像大师 灰姑娘女孩》。《偶像大师》亦获得了“骗钱大师”的美誉。究其原因如下：
在日本有人提出，《偶像大师》最初的街机平台奠定了其高消费团体的基础：1局1次的高消费虽然阻挡了不少玩家的欲望，但同时通过游戏筛住了小部分肯大量投入金钱的玩家，而通过周边消费来榨干他们的钱包。
在中国由于机种和语言问题，《偶像大师》一直是小群体，直到动画时代才稍有改观（仍然是小群体），但粉丝整体呈现了和日本粉丝类似的高消费水准的特征。
《彩虹小马》的粉丝
是对于小马邪教 《彩虹小马·百♀合/章鱼哥友谊是爷们魔法》动画作品的狂热粉丝的称呼，英文习惯称为"Brony"。
之所以将其粉丝称为爱马仕，是由于字面上该词汇可以解释为“爱彩虹小马的人们爱马的绅士”。该词汇的英文称呼"Brony"亦为由"Bro(男粉丝、兄弟)"、"Pony(小马)"两词创造；女性小马迷称为Pegasister，由"Pegasus(飞马)"、"Sister(姐妹)"两次创造。
通俗说来就是“马厨”、“马迷”
该词汇常用于百度贴吧和AB站《小马宝莉》动画弹幕。
小马大法好，买辣条泼你！
轶事
偶像大师百万现场的粉丝与小马厨更好区分：一个是MLP，看爱马仕；一个是爱马仕，看MLP。
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《赛马娘》的粉丝
是对于由Cygames制作的以手机游戏为主导的跨媒体企划《赛马娘 Pretty Derby》粉丝团体的称呼。
在2021年初随着赛马娘动画第二季与手游先后播出与问世后，《赛马娘》在中国大陆ACG次文化团体中的热度上升，并且也有少数马娘厨会使用爱马仕来指代《赛马娘》相关作品的粉丝。
